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香味营销新趋势

除了营造家居舒适的感觉外,香味在商业环境中的运用更是具有点石成金之作用。
不难发现国际上很多高级品牌商铺(GUCCI、爱马仕等),酒店空间(W酒店、希尔顿酒店)等均会用上独特的气味。
这种作用就是为了链接形象跟记忆感觉,提高人们对其品牌品位的辨识性。是很多人记得这种气味继而刺激消费。
欧舒蔓OSUMAN香味工程也提供了“嗅觉营销策划”,为各品牌增值。

订制自家气味-香味识别系统

欧舒蔓OSUMAN一直从事香味之工程,提供“味觉营销策划”给各大商场,酒店或时尚品牌行业,并以“订制自家气味”为我们的核心价值集合了香味调剂师,形象指导跟创意团队,调剂出从整体形象、生活品味、市场定位及商业功能出发之个性及功能之气味,并以嗅觉去强化融合“视觉”,“听觉”和“触觉”感受。

A&F 香港店开幕
今年,A&F在香港中环盛大开幕。除以110名裸上身猛男站台外,更以香水洒遍整个中环。刺激店门前走过的群众入内消费。而实体店A&F服饰上均会有FIERCE的特有香味,这种“认证式”的销售手段,亦可提升人们到实体店购买正品的意欲。

香味·市场

“香味营销时代”已成为一众时尚潮流个性品牌不可忽视的一个重要营销环节,因为国际一众标杆品牌已经成熟运用香味来吸引消费、提升品位、加强消费者对品牌的记忆,同时亦透过独特调制的香味建立在市场的独特性与差异性。

近年的实体店更为着重于多感官体验,品牌利用多感官陈列及系统令消费者拉到最前来吸引关注,增强实体店的消费力,所以单靠视觉营销将可能逊色于现今及未来的主流市场。

而时尚潮流的品牌若条指出独具品位及触动消费者的共鸣香味,既能带来了新鲜的购物体验,并提供丰富又具有个性的消费空间,易于提升消费。

——欧舒蔓·

品牌空间香味

设计

嗅觉意识运作的系统分三个层次:接收·分析·记录。在日常生活中我们的嗅觉会反复地运作着感受(引导、吸引),识别(好恶、喜好),记忆(画面、形象),而嗅觉意识运作比起其他感官更深层次、更持久。

完美嗅觉识别系统能达到:吸引人群、提升品位、独特印象、加强记忆、在现今都市上从个人香味品味衍生出商业香味品位,而商业香味品位能达到香味品位传播、吸引消费、建立独特性和差异性、加强对品牌记忆。

商业香味品位的设计包括:品牌定位·风格·受众·形象·视觉·空间·香味设计·传播效果

——欧舒蔓·

品牌创立“专属定制香味”的过程

欧舒蔓OSUMAN专属定制香味

集合和组织了-在时尚界、调香界具备深厚经验的一群进行跨界实验,集合世界三大精油出口国的原材料(法国、美国、澳洲)进行一次大规模的时尚香味调配,并于2012年进行多次潮流香味巡回体验派对。以收集众多的市场反馈。结果意外地发现,市场对专属香味的需求远比我们想象的多,于是更肯定了我们在这一方面的工作。由于发展过程中,我们遇上了多个高端的香味设计项目,如D-mop需要一个特别的香味来配合以嘉年华主题的新品牌店面设计、四季酒店要求香味能营造出华丽的气氛,另外Club GALA‘S 更为他们调配出SEXY BEAUTY专属香味,为此奠定欧舒蔓OSUMAN在市场上的优势及地位。

欧舒蔓OSUMAN调香的艺术

我们柔和了时尚的创意及调香之心思科学,对自有的香味开发、以潮流为主题及香味流行趋势的预测,并与资深调香师配对出过千种的香味资料库,更定期因应潮流的趋势创作出更多独特及配合市场期望的香味,“调香是心灵的艺术”-透过香味更能启发出每个人的更多思维空间,透过香味的传播更易于传达出市场的气息及氛围。

欧舒蔓OSUMAN前瞻与高度

香味定制的行业对市场较为新鲜,所以我们大多数的客户都比较前瞻及有高度,我们也希望从一群带领时尚潮流的尖子开始达到普及,香味满溢。如在巴黎的大街小巷不难闻到各方飘来的各式香味,如咖啡、烘培、花香、香水、香槟、洋酒,透过香味建立出感性浪漫的品位。而专属香味定制是为对生活及品位有更高的要求而设。

人们对空间的香味大多数是先接触星际酒店或高档购物中心,主要以大空间为主,但我们欧舒蔓OSUMAN出了大空间扩香工程外,亦可为定位时尚品牌的行业空间进行调香,以小空间透过我们的设备策划团队都能实现出来。

由于品牌定位清晰及突出,自推出以来,已和多个不同的时尚行业界别进行了合作,更在2013年进入大中华市场,主要针对时尚尖端、创意、独特性的领域。

欧舒蔓香味定制方案调剂出从用户的整体形象、市场定位以及目标客户群体习惯调等出发之个性化、功能化的“独家专属气味”。让每个区域拥有“专属情景气味”,营造空间情感。链接消费者记忆,提高用户品牌辨识度。让更多人记得这种气味,从而刺激消费。

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